Что читать, чтобы стать хорошим копирайтером? Сделали подборку книг по копирайтингу для тех, кто хочет жечь текстом, как напалмом.
Копирайтинг – достаточно молодая профессия, в России она появилась примерно в начале нулевых, и тогда её сильно дискредитировало обилие некомпетентных авторов, плохо представляющих, как должны выглядеть эффективные рекламные тексты. Проблема с профессионализмом взялась не на пустом месте – копирайтеров не готовят в вузах, в лучшем случае за эту работу берутся выпускники журфаков. Однако между журналистикой и написанием продающих рекламных текстов есть разница.
Вот почему книги для копирайтеров стали спасением. Если нельзя получить высшее образование, можно хотя бы набрать необходимые знания из профессиональной литературы. К сожалению, здесь проблема недостаточной подготовки авторов остаётся: многие копирайтеры, поняв, что заработать на текстах не получается, ударились в инфобизнес и стали учить других на курсах и писать книги. Как вы понимаете, особенной мудрости из таких талмудов почерпнуть не получится – в большинстве своём они состоят из двух-трёх интересных мыслей, растворённых в трёх вёдрах «воды».
Так существуют ли толковые книги по копирайтингу? Вот список того, что может помочь вам в постижении этой профессии:
Как сделать рекламу, которая будет продавать?
Какими должны быть тексты, иллюстрации, дизайн?
Как привлечь и удержать клиента? Как управлять рекламным агентством?
В этой книге – многочисленные истории реальных проектов, блестящих идей, а иногда и неудачных решений.
«Слово живое и мёртвое» Норы Галь – условно о художественном переводе, но на самом деле о языке вообще. Галь разбирает типичные ошибки, проникающие в прозу и публицистику, на радио и телевидение, и противопоставляет им блестящие образцы живой русской речи.
Книга «Пишите – не пишите» психолога и журналиста Евгении Пельтек – спасательный круг, за который можно ухватиться, когда парализован страхом чистого листа, путаешься в собственном тексте или погружаешься в пучину писательского самобичевания. Автор расскажет, как устроен мир пишущего человека, какие в нём действуют психологические механизмы и что делать, если какой-то из них даёт сбой.
«Пиши, сокращай» Максима Ильяхова и Людмилы Сарычевой – это книга о том, как создавать сильный текст. Она пригодится копирайтерам, журналистам, редакторам, блогерам и вообще всем людям, которые что-то доносят до других людей с помощью текста. Даже если этот текст – деловая презентация или письмо коллеге.
«Пиши, сокращай» стала культовой в среде русскоязычных копирайтеров, а ёмкое слово «инфостиль», придуманное Ильяховым, все чаще встречается в вакансиях по поиску авторов и редакторов.
У книги есть совсем свежее продолжение «Ясно, понятно». Оно про новый уровень улучшения текста.
Как и книга Норы Галь, «О чём речь» лингвиста Ирины Левонтиной – скорее о языке вообще. О том, как он меняется и эволюцинирует, отражает актуальные тренды и новостную повестку. Она приводит удачные и неудачные примеры из СМИ и речей известных людей и учит главному: чувствовать фальшь в языке, как мы чувствуем, например, фальшивую ноту в музыкальной композиции.
Как вы видите, начинаем с основ – с книги Дэвида Огилви о рекламе. Ей уже несколько десятков лет, но штука в том, что особенности человеческого мышления и психология потребления не сильно изменились, поэтому заветам Огилви можно успешно следовать и в наше время.
Дальше уделим внимание пониманию языка, ведь главное в профессии копирайтера, его базовый навык – это пресловутое чувство языка. Развить его, посещая курсы и слушая откровения инфобизнесменов, к сожалению, не удастся. Гораздо полезнее просто читать. Читать можно всё, от «Войны и мира» до рекламных проспектов. Ваша задача – научиться подмечать эффективные и неудачные словесные обороты и отличать одно от другого. Книги Норы Галь и Ирины Левонтиной, представленные в этом списке, вам в помощь!
Конечно, для того чтобы хорошо писать, важно в первую очередь... писать! Пишите как можно больше, заведите дневник или блог, регулярно публикуйте посты в социальных сетях, беритесь за разные темы, пробуйте разные стили. В списке выше вы найдёте книгу «Пишите – не пишите», которая подскажет действенные инструменты для борьбы с писательским блоком. А ещё можно пойти по старому доброму «Пути художника» Джулии Кэмерон. Он в основном про написание художественных текстов, но многие упражнения будут полезны и копирайтеру.
Пробуйте, дерзайте, и всё получится!
Понравился материал? Читайте также «Лучшие бесплатные книги, которые можно брать и читать прямо сейчас».
Комментарии