Недавно мы зачитывались ретеллингами, историями в викторианском стиле и тёмной академией. Сегодня они всё ещё популярны, но уже наметился спад: тренд стал нисходящим. Так что же сейчас по-настоящему востребовано? Мы попросили экспертов издательства МИФ поделиться трендами художественной литературы на российском рынке.
Тренд № 1. Азия: от авторов и тем до оформления и сеттинга
Китайское фэнтези от Мосян Тунсю. Корейская манхва о злодейке – девушке, которая проснулась в мире онлайн-игры с безумными правилами. Истории от российских авторов, помещённые в декорации средневековой Японии. Азия вызывает огромный читательский интерес, причём в самых разных проявлениях. Это могут быть оригинальные произведения, переведённые на русский язык, азиатский сеттинг – использование в мироустройстве восточноазиатских элементов (преимущественно японских, китайских и корейских), оформление обложек.
«Интерес к азиатской культуре в России возник давно и периодически возвращался к нам волнами, – отмечает ведущий редактор направления МИФ.Комиксы Мария Соболева. – Новая волна захватила художественную литературу, комиксы (здесь есть и детские тайтлы, и взрослые, и даже бизнес-манга), кинематограф. Если говорить про графические истории, то они подкупают своим непривычным взглядом на мир, нестандартными сюжетами, сильными и вдохновляющими героями. Даже экшен в них получается созерцательным».
«Меня как давнего поклонника классического фэнтези азиатский сеттинг покорил тем, что он яркий, необычный, непривычный, – говорит Зоя Ласкина, соавтор книги "Меч в ножнах из дикой сливы". – Азиатское фэнтези волшебное, мифологичное, в нём максимально стерта грань между обыденным и чудесным».
Тренд № 2. Рост направления young adult
Ещё в 2020–2021 годах художественная литература в России и мире по темпам роста стала догонять нон-фикшен. Это логичная реакция на любой кризис, когда люди больше интересуются художественными историями. При этом драйвером здесь стала молодёжная проза.
«Young adult – самый растущий на рынке сегмент, – подтверждает генеральный директор издательства МИФ Дмитрий Утробин. – Это заметили абсолютно все. Лет десять назад на одной из панельных дискуссий в Сколково мы обсуждали, что будет с современными подростками, как они будут себя вести, что будет для них интересно и важно. Говорили о том, что, возможно, наши дети совсем не будут читать, потому что они целиком ушли в гаджеты. Тогда прозвучала неожиданная и смелая мысль о том, что это поколение, наоборот, будет читать очень много. Потому что для этих ребят социальная разобщённость станет одной из главных проблем, которую им необходимо решить. В этот момент книга может стать тем артефактом, с помощью которого будет проще устанавливать социальный контакт. "Я читаю такую книгу, и ты читаешь такую книгу. Мы с тобой из одной социальной группы. Если мне нравится такая книга, нравится ли такая книга тебе?"»
Тренд № 3. Переиздания классики
«Дракула», «Маленькие женщины», «Евгений Онегин», «Мастер и Маргарита», «Преступление и наказание»... Переиздание классики – ещё один тренд на российском книжном рынке. При этом издательства стремятся сделать оформление стильным и современным, чтобы и юным, и взрослым читателям захотелось поставить знаковые произведения на свою книжную полку.
«Мы давно хотели издать классику для новой аудитории и сделать это, опираясь на визуальные вкусы читателей, потому что оформление, как в школьных учебниках, уже приелось, – говорит креативный директор МИФ Яна Паламарчук. – В итоге разделили всё на две серии. Каждая отражает вкусы своей аудитории. Для взрослых читателей выбрали более классический вариант: декоративную обложку с чёткой структурой, узорами, рамками и золотой фольгой. Это давно известный в книжном дизайне приём, но мы обновили его вместе с популярным современным художником Selcha Uni. Для книг версии young adult обратились к иллюстраторам Чаки Чаки, Djuney9, REDwood, Renibet и другим. Тем, кто работает в самых популярных у молодой аудитории техниках – аниме, комиксовом стиле и семиреализме (реалистичной, но всё же стилизованной манере)».
Тренд № 4. Волшебство и мистика во всех жанрах
Фэнтези востребовано как никогда. Это связано с желанием читателей абстрагироваться от текущих сложностей и найти двери для выхода в другую, параллельную реальность, пусть даже мысленно.
«Идея для создания собственной вселенной зрела давно, – рассказывает Василий Ракша, автор славянского фэнтези "Песни радости, песни печали". – Я посмотрел несколько эпизодов сериала "Однажды в сказке", где создатели свели вместе персонажей разных мультфильмов Disney. И тогда мне пришла в голову мысль: что, если использовать тот же принцип – выбрать героев из культовых славянских сказок и эпосов ближайших стран? Идея зрела долго, наконец в 2019 году я принялся за её реализацию. Именно тогда появилось Пятимирие».
Особенность здесь ещё и в том, что большинство этих книг выходят в сериях. Как на мировом рынке, так и на российском есть авторы в топе с большими тиражами, но и у остальных средние тиражи выше по рынку, чем у других групп.
Тренд № 5. Из самиздата – в издательство
Самиздат выходит в коммерческую среду: то, что публиковалось в Сети, стало интересно издателям. Чаще всего это книги с азиатской тематикой и славянским колоритом. Так произошло с произведениями Марины Суржевской. Она начала публиковаться ещё в 2014 году – первые работы размещала на портале «Самиздат». С тех пор написала несколько успешных циклов, самым популярным из которых является трилогия «Двериндариум». Серия обзавелась множеством поклонников, а затем на неё обратил внимание книжный скаут – именно он пришёл с идеей переиздания в МИФ.
«Мы совсем чуть-чуть обновили текст, например переименовали одно из транспортных средств, – говорит ответственный редактор направления "Художественная литература" в МИФ Анна Золотухина. – Однако основная часть работы, конечно, была связана с визуалом. Марина – уже состоявшийся автор с огромной фанбазой, но с помощью вау-оформления мы хотели открыть её истории для новой аудитории – тех, кто любит young-adult-фэнтези».
Тренд № 6. Обложка как арт-объект
В оформлении обложек участвуют популярные иллюстраторы: так, например, художница Кориандр работала над переизданием «Слова о полку Игореве», Ales – над «Двериндариумом» (и не только) а Selcha Uni, как мы уже говорили, – над серией классики в оформлении adult.
«Сегодня визуальная часть стала намного важнее, чем раньше. Для аудитории young adult обложка должна выглядеть как арт-объект, – продолжает креативный директор МИФ Яна Паламарчук. — Для неё важен визуал: внутренние иллюстрации и то, как содержание отражается в оформлении и деталях. Именно через него аудитория считывает: "Это моё – то, что я буду читать". Такие ожидания постепенно проникают во все виды литературы.
Тренд № 7. Feelgood- и cozy-романы
Объединим два тренда в один, чтобы сказать о популярности филгуд-романов, которые поднимают настроение, а также историй, рождающих чувство уюта, защищённости. Это могут быть книги про книги, книжные магазинчики или детективы без сильных потрясений.
«Интерес к cozy crime – уютному криминальному жанру – сильно вырос за последние три года, – говорит Ольга Киселёва, руководитель редакционных групп МИФ. – В свет вышел бестселлер "Клуб убийств по четвергам" Ричарда Османа. По всему миру стали появляться подобные сюжеты, в которых главные герои – старички, неторопливо расследующие преступления. Люди массово покупают аналоги, которые даже оформляются примерно одинаково».
Читайте также материал «Самые читаемые книги в мире: дайджест по странам».
Комментарии